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挑战?机遇!腾讯视频携手百家代理共同挖掘传统领域新市场

本文摘要:腾讯视频联手百家代理联合挖出传统领域新的市场 数字化浪潮下,传统广告代理的商业模式于是以面对新媒体环境的极大挑战,行业转型早已迫在眉睫。

腾讯视频联手百家代理联合挖出传统领域新的市场 数字化浪潮下,传统广告代理的商业模式于是以面对新媒体环境的极大挑战,行业转型早已迫在眉睫。市场研究公司BIIntelligence预计,2014至2016年视频广告收益的填充增长率将约19%。艾瑞数据某种程度表明,传统电视千万级品牌客户中,不曾投入互联网的约280家,视频广告市场沦为广告代理的下一个金矿。为更进一步挖出视频广告的价值,7月10日,腾讯视频在上海开会“区域市场政策及产品发布会”,凭借“平台+内容+产品”的三驾马车,为视频营销获取极具商业价值的创意驱动力,与传统代理商一起修筑广告新的市场。

腾讯网络媒体事业群渠道业务部总经理道峰启动公布仪式平台驱动:广覆盖强劲渗入深挖用户价值近年来,视频平台的用户覆盖面积量大大下降。艾瑞数据表明,粤苏鲁三省视频用户量名列前三,争相多达3000万,同时近三年来,川冀赣苏等四省的视频用户增长率都已多达12%。

这意味著,视频在区域市场将获释更加多快速增长红利,沦为代理商发展的新机遇。根据艾瑞数据,多个视频平台的月度覆盖面积人数稳中有升,其中2014年3月腾讯视频以2.9亿人的月度覆盖面积人数名列首位,在多个月份名列第一。数据还表明,腾讯视频中坚人群占到比最低,最有效地看清核心消费群。腾讯视频在量和质两个方面都早已沦为视频媒体投入的选用平台。

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对品牌营销来说,广告主可以通过与强势视频平台积极开展牵头营销,构建对区域用户的强力渗入,超过广度品牌曝光的目的。内容驱动:打造出互联网娱乐生态增强用户粘性研究表明,娱乐早已沦为沦为网络视频用户第一市场需求,综艺娱乐类视频沦为2014年网络视频用户冷玉女的焦点。艾瑞数据表明,大部分视频网站综艺节目周覆盖面积用户量稳中有升,其中腾讯视频持续领先,沦为网民观赏综艺节目的最主要自由选择。

为了更进一步增强区域用户的粘性,腾讯视频通过切断“制作娱乐-运营娱乐”的价值链,在内容生产和运营上打造出全新的互联网娱乐生态。在内容布局上,腾讯视频Q3《中国好声音》第三季将再生收视率传奇,全新类型的《12道锋味》通过明星与美食的跨界创意,首创多屏收视率热潮,Q4打造出的全民音乐梦想秀《THEHIT》也倍受期望;在体育上,腾讯视频覆盖面积了巴西世界杯、6大欧洲足球联赛、NBA以及独播澳网和温网两大网球赛事;此外,独播大剧《再婚律师》将引导下半年电视剧收视率热潮,而英美剧、韩日剧等海外剧也将通过可观的内容储备构建高端人群的精准覆盖面积。在原创出品上,腾讯视频通过对惊悚、情感等热门原创剧集类型的出品构建新的突破,通过打造出40余档原创节目覆盖面积到主流人群。对广告主来说,可以接入有所不同类型的内容,大大增强用户对平台和品牌的粘性,从而提高品牌区域视频营销的效果。

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产品驱动:四大产品策略精准覆盖面积目标用户艾瑞研究指出,大数据营销成未来视频营销新亮点,全媒体大数据营销平台日益成型。腾讯视频通过四大产品策略,利用大数据和API广告,构建精准覆盖面积受众,深度助力品牌投入效果。具体来讲,广告主可以通过《中国好声音》等王牌独家内容,构建优质资源的区域投入,最大化覆盖面积用户;可以与腾讯视频《大牌大妈》、《越域》等原创内容深度融合,构建受众与品牌的深层次交流;还可以通过剧场自定义,已完成海量视频资源目标人群的精准瞄准,构建可用曝光及传播的双重优化。

最后,广告主还能与腾讯视频积极开展内容的牵头运营,与代理商主导不具备区域特点的视频解决方案。据理解,可爱多就与腾讯视频联合推出的《这一刻爱人吧》视频,取得了55亿次的品牌曝光,沦为内容牵头营销的经典范例。与会人员合影通过平台对用户的广度覆盖面积,内容对用户的黏性更有以及产品对用户的精准触达,广告主以及代理商可以借力腾讯视频的“三驾马车”,在视频营销的浪潮中大大淘金,充份构建价值的最大化。


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