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AG体育官网: 奥迪高尔夫广告翻车 公共表现广告创意太难想 网友:学学恒大

本文摘要:在汽车品类车型大发作的当下,如何造车已经不是什么大问题了。

在汽车品类车型大发作的当下,如何造车已经不是什么大问题了。怎么将造好的车卖出去才是王道。

在卖车这块,公共团体一直都是王者级此外存在。尤其是车型广告拍摄和创意设计,公共在汽车圈更是无人能出其右。然而即便强如公共,也做不到“不湿鞋”。

就在最近一个月内,公共两次触碰广告这条高压线。这也让公共的品牌价值和口碑一落千丈。2020年5月,也就是3个月前,公共汽车公布了旗下第八代高尔夫宣传广告片。在视频中,一只白色肤色的手将一名黑人推到一辆黄色的高尔夫前,然后又将其‘弹’入一间名为“Petit Colon”的咖啡馆,视频中还泛起了疑似歧视黑人的单词,因为在视频的最后,“DER NEUE GOLF”(全新高尔夫)的英文字样竟然是以N-E-G-E-R的顺序飞入画面。

这条广告片播出后,在全球引起了轩然大波。这是因为在西方文化中,Petit Colon在法语中正是指代殖民者和殖民地,而将黑人弹入Petit Colon的咖啡厅,引申义是将黑人赶回殖民地去。而和Petit Colon这种引申义差别,Neger在英文中正是“黑鬼”的意思,也是对黑人的蔑称,后者只要懂英文的人就都知道。公共将其明目张胆的说出来,也被许多人戏称为作死。

最终这条广告片被全球黑人抵制,为了平息黑人怒火。公共团体不得不将公共品牌首席市场营销官CMO约亨·森皮尔(Jochen Sengpiehl)当做“背锅侠”从公共团体开除。然而仅仅三个月后,公共再次在广告上触雷。

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这一次,触雷的广告来自公共奥迪旗下的RS4,在广告画面中,一个小女孩站在车前吃香蕉,而此时的文案是“让你的心跳更快,在每个方面”。以东方价值寓目,这就是一个孩子在吃香蕉而已。但在西方价值观中,会让人遐想到欠好的工具。

再加上奥迪RS4的文案写的太过“内在”,就更让西方许多网友对这张图片感应不适。日前,在一众网友的声讨下,奥迪官方表现将撤换掉这条广告。

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换此外广告内容取代。三个月内两次触雷,许多网友都戏称,汽车圈营销大咖公共,也栽在了自己的漠不关心手里。

而这两条广告势必也会影响高尔夫和奥迪RS4的销量,究竟人们会通过车去遐想到这两则广告。这无疑是搬起石头砸自己的脚。其实在汽车圈,这种广告做欠好失事的例子并不少,好比早几年的丰田蛮横事件,就是日本车企没有思量到我国国人民族情绪,在广告中加入了抗日战争元素,最终丰田不得不出头致歉,而且将蛮横更名叫普拉多。

这才让国人接受了这款车。所以说,一家车企在做创意时,一定要避开广告中的种种雷,像种族和儿童这种雷要离得远远的。哪怕广告平庸一些,也比创意触雷被人们挖出来要好得多。

究竟后者吸引来的流量,最终还是会将品牌彻底败掉。得不偿失。在这方面,恒大就做的很是好。

就在不久之前,恒大旗下恒驰汽车一口吻公布6款新车,如此大的手笔,即便公共丰田也未曾有过。如今,恒驰汽车公布会刚刚竣事,涉及6款车型的广告投放了就铺天盖地袭来,无论是手机APP,亦或是影戏院购物中心,随处都能见到恒驰汽车广告。

而在恒驰6款新车的广告中,你不光找不到任何带歧视的感受,因为全程就是6款车原地360度旋转,然后出个名字就竣事了,再加上许老板汽车名字也简朴,套路和房地产广告很是像。难怪有网友表现许老板在用自己在房地产中的履历,移植到汽车销售上,但就现在的情况来看,很显然生拉硬套显然是没有什么用的。其实无论是公共还是恒大,他们做广告最终目的还是为了赚钱。然而君子爱财取之有道,靠邪门外道赚来的钱,恐怕也恒久不了吧。


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