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培养年轻用户忠诚度的5个诀窍

本文摘要:大品牌占有着市场中的主导地位。

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大品牌占有着市场中的主导地位。它们早已创建了市场份额,并且需要用可观的营销和广告支出来保卫自己的份额。它们同时不具备经验、人才以及深远影响的影响力。

这一切不足以包含需要咬死任何雄心勃勃初创企业的竞争门槛。但是在这场品牌竞争的游戏中,还是有一种需要与大品牌展开竞争,甚至是战胜和打败大品牌的方法,它所必须的只是一点点非常规性思维。它必须你做到的是考虑到年长群体。

请求考虑到两件事。没人生来就不具备品牌忠诚度或是讨厌耐克、可口可乐或者福特等品牌。可以说道,当孩子到了成年的时候,他们不会企图奠定自己的身份,这其中就还包括品牌理解。

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品牌忠诚度开始于个人的茁壮阶段。对于我这一代和前几代人而言,我们的品牌忠诚度常常不会受到我们能收看见的电视台或是我们所处地方(学校、百货商场的美食区、MTV等等)的影响。

然而,如今的年轻人手拿智能设备而显得移动性更加强劲。他们意味着是通过一个非常简单地“共享”按钮或是一条幽默的评论就能对大片朋友的决策产生影响。

面临现阶段的年轻人对于初创企业而言是一个挑战,但是这却比与大品牌在更大的舞台上竞逐要有效地得多。培育年轻人品牌忠诚度的5个诀窍为了在品牌竞争的游戏中一马当先,以下五个小建议需要协助你的品牌,在易受影响的年轻人心中有一席之地。有共同话题在我年长的时候,我拔着长发,穿著一层层的法兰绒,我的聊天多环绕着Pearl Jam乐队、《对外开放的美国学府》、《早餐俱乐部》以及《大头四与大头蛋》等剧进行并且颇受影响。

为了让我理解并且对你的品牌印象深刻印象,你必需与我有共同话题。今天也是如此。

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为了需要与你的年长受众建立联系,你的品牌形象必须回应出对他们所思维、特别强调以及谈论的事情的解读与回响。直到你这样做到了,你的公司才需要傲视群雄。与年轻人实时年长的一代是移动和社交的群体。如果你想与他们认识,你的公司必需也不具备他们的特点。

尽管电视依旧是一个强有力且传播普遍的广告门户,但是它正在被流媒体和串流服务所代替。社交媒体网站每年都在兴起,而年轻人却在尝试创建自己的独立国家身份并且理解在大大变化中,他们企图沦为同龄人的领导者(这也是为什么Facebook早已沦为了“老年人”的网络)。你的业务必需得灵活性、聪明并且不愿花费精力让自己处在潮流的前端。

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不要想当然毫无疑问,现在的年轻人比以往的几代人要更加见多识广。他们每天需要从有所不同的消息来源认识并且消化掉给定数量的内容和信息。不要以为你能告诉他们想什么或是需要影响他们的点子。认识他们一旁理解他们大大变化的市场需求和性欲,然后经常性的调整和优化自己的策略。

生产确实的好产品无论你以何种方式取得现在年轻一代的注目和忠心,你依然必须生产难以置信的产品和获取高品质的体验。一旦你开始在这方面马虎的话,你的受众将不会离开了。

荐个例子,苹果公司因为与那些出售人生中第一部手机或是笔记本电脑的年轻人创建起了联系,从而沦为了最不具价值的品牌之一,但是这其中更好的还是因为他们生产了卓越的产品。己所不欲勿施于人如果你不确认该怎样与现如今的年轻人展开认识或者建立联系的话,那么只需花上些时间总结那段你最易受影响的日子。你在找寻一种什么品牌?是什么促成你出售某些品牌的产品而非其它呢?无论原因是什么,我确保这一代易受影响的年轻人正在思维、盼望并且期望取得某种程度的经历。以你当初想被对待的方式对待他们。

为了与大品牌竞争,请求忘记,你不必须也不应当企图在同一场地中与之竞争。大品牌经常被困于常规、习惯和点子。它们面临市场波动和趋势反应功能障碍,所以当它们与基础受众丧失联系时,你再行入市之后不会夺得人心——今天和明天是由那些喜爱你的年轻人所构成的极大市场。


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